Jeff Bezos expõe poder de influencers em resort mexicano

Jeff Bezos expõe poder de influencers em resort mexicano
Nada mal. Bezos leva grupo de influencers para curtir resort de luxo. Foto: Amazon Influcer Program.

Foi em maio, mas a notícia correu nos sites de notícias, principalmente de negócios, nas últimas semanas. A Amazon, do bilionário Jeff Bezos, levou um grupo de influencers para três dias de puro deleite em um resort mexicano.

Segundo o New York Post, o grupo formado por vídeo creators e membros do programa Amazon Influencers foi recebido com coquetéis em cabanas de luxo, lições de surf e serviços de spa no Paradero Todos os Santos, onde a diária passa dos US$ 600.

Os influencers convidados promovem produtos no Tik Tok, Youtube e Instagram. A ideia é que eles promovam produtos de beleza e games por uma comissão de 10 a 20 % de acordo com a CNBC, um canal por assinatura dedicado a negócios.

Em números, os seguidores dos membros do grupo contam com centenas de milhares a 3 milhões. O programa da empresa existe desde 2017 e já reuniu outros grupos de influencers em Nova Iorque e Los Angeles nas mesmas condições.

É sem dúvida uma estratégia bem planejada da empresa. Gostaria de saber mais sobre o programa, mas os sites para afiliação estão desconfigurados ou com conteúdo removido. Pelo jeito, vou ter que esperar para me candidatar.

Influencers e mais influencers

Só fui obter alguma informação sobre o programa no site num artigo assinado por Samantha Dilday no Statusphere Influencer. Nele, a jornalista observa que a empresa exige dos candidatos conta no Facebook, You Tube, Instagram ou Twitter. Isso até eu tenho. A informação mais relevante é sobre onde encontrar esses influencers. A hashtag #FoundItOnAmazon leva à página da Amazon onde estão inúmeros influenciadores promovendo produtos da empresa. No Instagram e na Amazon Lives, eles também estão lá.

Pela quantidade de influenciadores, fica evidente que nem todos terão a oportunidade de passar uns dias de folga num resort de luxo.

Grande Potencial 

A própria divulgação do evento promove a marca Amazon. Vídeos e depoimentos dos participantes podem ser vistos nas plataformas. Eu vi no Youtube e no Instagram. No Tik Tok,  vou deixar  para minha filha ver. 

O Influencer Marketing Hub registrou que a indústria de marketing de influenciadores cresceu mais de 700% nos cinco últimos anos, atingindo US$ 13 bilhões em 2021.

Steven Woods, em The Emergence of Influencer Marketing, escreveu que o crescimento das redes sociais forçou o marketing a encontrar formas novas e únicas para alcançar os consumidores nas plataformas.

Dentro desta estratégia, ainda segundo Woods, foi focar nos influenciadores ao invés de todo o mercado-alvo. Identificou-se que, individualmente, essas pessoas têm influência potencial sobre novos compradores. Para comprovar a tese, o autor cita um estudo em que 74% dos pesquisados confiam na indicação de influencers.

A Amazon é apenas uma das grandes empresas de varejo digital a utilizar influencers. Só no Brasil, duas em cada três empresas usam influencers, conforme pesquisa do site YouPix. É um mercado em expansão e os profissionais disputam espaço e seguidores. 

Mas Jeff Bezos marca um golaço ao dar publicidade para o seu programa de influenciadores. Desconheço outra marca com a ousadia de levar um grupo para se esbaldar num resort de luxo e deixar que isso ganhe manchetes mundo afora, numa cadeia de publicidade gratuita e de curiosidade. O magnata faz a mesma coisa com o seu programa espacial. Popularizar suas iniciativas parece ser a sua marca. 

E que ele continue pensando grande e levando seus parceiros a hotéis mil estrelas.


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